直播间里闯新路： 一个农业大市的数字逆袭

晚上7点，宿州高新区众创空间的灯火比星光更早点亮这片皖北大地。抖嘉网络科技的数十间直播间进入晚高峰，主播对着环形灯下的手机镜头，熟练地推介农产品、珠宝、服装鞋帽等产品；徽香源食品的11个主题直播间里，宿州方言的吆喝声此起彼伏，“家人们看好了，这只烧鸡，先炸后卤，香气扑鼻，肉烂脱骨！”

订单提示音叮咚作响，像一场永不停歇的夜雨。2025年，这片集聚71家电商企业的基地，线上交易额突破7.21亿元，千余名从业者在这个农业大市的数字新赛道里，闯出了热气腾腾的活法。

灯火不熄的“云上卖场” 本土企业转型记

“咱们家的烧鸡主打一个干净卫生，美味又方便。”进入徽香源符离集烧鸡的抖音直播间，带货主播正在用一口地道的宿州话介绍产品。运营主管在一旁盯着中控屏，偶尔插话：“以前线下门店是‘主力’，现在线上销售额每年稳稳涨。你看，这位广东的客人刚下了第五单，说吃出了老家的味道。”

作为本土企业，宿州市徽香源食品有限公司立足于符离集烧鸡千年历史，现已发展成为集符离麻鸡育种、养殖、食品加工、研发、销售为一体的省、市级农业产业化龙头企业，拥有自主直播基地及线下门店50余家。

“我们推出了鲜货系列、锁鲜装系列、软包装系列、秘卤休闲系列等100多个品种，在满足本地需求的同时，也销往淮北、合肥等周边地市。”企业相关负责人表示，在开辟了官方带货直播间后，全国各地的网友可以在直播间直接下单，进一步拓宽了其销售渠道，为企业带来了实打实的销量。

开辟直播带货业务板块是公司转型升级、实现高质量发展的重要手段，也侧面反映出园区企业拥抱直播电商产业的热潮。

如今，市高新区已聚集30家直播电商企业、41家跨境电商，标准化直播间、共享仓储、选品展厅一应俱全——昔日的工业厂房，摇身一变成了24小时不打烊的“云上卖场”。

政策“筑巢”生态“强链” 一场精准的托举

“从证照办理、用地审批到办公楼日常维护，园区都帮我们‘包圆了’，企业才能一门心思扑在运营上！” 安徽抖嘉网络科技有限公司行政总经理闫红艳兴奋地说，2021年企业落地宿州，就像找到了发展的“风水宝地”。公司总投资1亿元，一、二期厂房面积分别达7000平方米和3000平方米，从行政办公区到大型卖场，从选品区到直播间，公司打造的是全链条直播生态。

“单打独斗的时代过去了。”市高新区电商专班工作人员翻开工作日志，上面密密麻麻记着“敲门行动”的走访记录——让做供应链的、搞直播的、管物流的坐在同一张桌前面对面恰谈，上下游资源自然就对上了。

这场聚拢背后，是一套精准务实的培育体系。园区量身编制电商产业发展规划，组建专班，成功争取到文化强省、强市专项资金各100万元，专门用于直播间搭建、流量投放和品牌培育。

配套也跟着升级：市区主要路口，园区指示牌及直播电商基地广告牌赫然醒目；长三角文博会上，“云都（宿州）直播电商数字文化产业园”首次亮相便引来多家机构关注。在去年组织的“杭宿共链·电商赋能”活动中，宿州本地企业走进杭州头部机构，带回的不只是运营经验，还有全国流量资源的“入场券”。更让年轻从业者暖心的是，瑞幸咖啡、团姐健身、云创雅苑酒店陆续开进园区——“白天直播、晚上撸铁、饿了有食堂”，一个完整的生态圈悄然成型。

2025年，园区累计签约团姐健身、京东外卖、聚小邦等18个项目，总投资14.22亿元。更重要的是“电商+制造”的化学反应：东方果园的果蔬脆、花大发的打火机、数字星空的母婴产品……通过前端直播消费数据反向指导后端柔性生产。“现在我们可以根据直播间加购数据，及时调整生产线排期，库存压力降了一大截。”一家本土制造企业负责人坦言。

破题“人才荒” 校企共育与本土扎根

产业跑得快，人才跟得上吗？这是园区和企业最常被问到的问题。“复合型运营、大数据分析、跨境直播——这三类人才，我们缺口不小。”市高新区相关负责人表示，外地人才难留住，本地培育体系又刚起步。

破题从课堂开始。在宿州航空职业学院的一间教室里，电商订单班的学生正分组进行模拟直播复盘——屏幕上回放着前一天的实训录像，老师逐一拆解话术节奏、流量峰值等直播技巧。

“去年，抖嘉公司与宿州航空职业学院合作开设电商班，在学校打造两个直播间。学生在校期间就能参与直播带货，既能增加收入，也能积累经验，毕业后可直接来公司实习、就业。”闫红艳介绍。

如今，在人才培育方面，市高新区持续深化校企合作，已推动与宿州职业技术学院、宿州航空职业学院、宿州技师学院等本地院校建立产教融合机制，共建实训基地、开设电商订单班，为产业发展提供了坚实的人才支撑

此外，市高新区以众创空间为核心，电子商务产业园和阿尔法数字科技产业园为两翼，打造“一核两翼”产业布局，争创安徽省直播电商文化发展示范基地。

从本地特色到国际大牌，从单一带货到产业赋能，宿州的直播电商正向更深层次、更广领域拓展，展现数字经济时代文化产业创新发展的无限可能。

昔日农业腹地，今日数字之城。宿州，这片古老的土地，正借直播电商的东风，在“云都”的画卷上，交出了一份传统农业地区在数字化转型突围中的惊艳答卷。

■ 文/记者 李航