宿州“首店经济”点燃城市消费新引擎

运动品牌NIKE RISE 750入驻宿城苏宁广场，顾客排起长队；集电商App、超市、餐饮、物流配送于一体的盒马鲜生5月9日在宿州吾悦广场开业，群众纷纷晒图、拍照，好不热闹；连锁炒货品牌薛记炒货进驻宿州，食客老饕争先抢购……

从国际潮牌到点心小铺，从知名连锁到小众品位，越来越多的“首店”开张，吸引着青年消费者前去打卡。这些“首店”，以创新的营销方式、丰富的商品品类，为消费者带来全新消费体验，也成为城市消费的新增长点。

“首店”落地 引起消费热潮

5月13日中午12点，顾不上上班的疲累与道路的拥堵，刘品开车带着一家直奔他心心念念的“圣地”。“开业当天被超市的超高人气劝退了，今天无论如何我们也要挤进去！”说罢，刘品夫妻俩抱着不满两岁的女儿一头就扎进了排队的长龙里。

是什么让刘品这样念念不忘？看着人气丝毫不输开业当天的盒马鲜生，抵挡不住美食的诱惑，记者也为这条“长龙”又贡献了一截长度。

5月9日，在礼花和舞狮的庆祝下，皖北首家盒马鲜生正式落户宿州。

作为阿里旗下的新零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，推出了不卖隔夜菜的“盒马日日鲜”等系列商品，依靠“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家以及依据大数据快速调整供货布局等商业新模式，对传统零售行业进行拆解、重构，成为吸引宿城群众的新磁场。

开“首店”、发新品，如今宿州的消费市场，“首店经济”活力奔涌。

所谓“首店”，就是某家品牌在某个地区首次开设的门店，包括全球“首店”、中国“首店”、区域“首店”、行业“首店”等。此外，“首店”也包含已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

“首店”为啥吸引人？消费者给出的答案之一是：消费业态丰富了。

“以往想吃海鲜，只能去海鲜市场购买，买回家后一边看烹饪教学视频一边做，费时费力。现在盒马入驻‘虚线’，当场买、当场做，只需要支付食材加工费，龙虾、帝王蟹、生蚝就排着队飞到我嘴里了。”说罢，孙女士把刚买好的大龙虾交给工作人员处理。

创新驱动 解锁聚客“流量密码”

从4月25日开业当日起，宿州首家NIKE RISE 750城市旗舰店就显示出了强大的带货能力和吸引力。

“RISE是指城市旗舰店，750则代表店铺面积不低于750平方米。”NIKE RISE 750店铺工作人员介绍，作为宿城首家也是全省第5家NIKE RISE 750店，该店占地面积实际超过1000平方米，更大的面积意味着能涵盖更多的商品。

“除了基础款外，店内还有限量款，以便满足收藏爱好者的需求。同时，店内提供专业的个性化服务，包括‘一对一’的大使服务，让顾客体验到不一样的购物乐趣。”据了解，“五一”期间，到店客流量是平时的2倍以上，店铺工作人员甚至忙到叫“苦”。

“首店经济”的核心在于创新，这不仅是产品和服务的创新，更是消费场景和商业模式的创新。

在产品和服务创新方面，各“首店”品牌不断推陈出新，满足消费者多样化、个性化需求。例如，某美妆品牌“首店”定制化护肤服务，根据消费者的肤质和需求，为其量身定制专属护肤方案；某家居品牌“首店”主打沉浸式体验空间，让消费者在选购家居产品的同时，感受到家的温馨与舒适。

在消费场景创新方面，各商业综合体和首店品牌不断探索融合发展新模式。例如，吾悦广场将商业与文化、艺术等有机结合，打造多个主题街区和互动体验空间，为消费者带来全新购物体验。一些“首店”还通过举办新品发布会、亲子互动等各类主题活动，吸引市民参加，增强消费黏性。

投其所好 打造“首店”“引力场”

作为“首店经济”的主战场，商业综合体的能级直接决定城市商业格局的高度。“有趣、好玩、会服务”，总是讨消费者喜欢的。消费者对于商场的认知也是通过持续性的业态创新和活动营销建立起来的。喜欢二次元的，更青睐于会不定期举办漫展的商场；喜欢时尚的，更中意时尚店铺多的商场；喜欢看电影的，则会选择影院银幕更大、音效更好等商场去观影……商场只有通过创建自身的“标签”，不断输出特色，才能达到吸引更多消费者的目的。

在宿城苏宁广场采访时，笔者在优衣库内看到，一些中年消费者更倾向于大方、得体的衣服；“Z时代”的年轻人更偏爱印有自己喜欢的动漫角色的印花短袖。

“从小我就喜欢看高达，也买了很多高达的手办，现在优衣库与高达有联名，当然得买！”“00后”小高是一名在校大学生，在听说优衣库推出与机动战士高达的联名衣服，当天就前来选购。

相较于主打性价比、实用主义的父辈们，“Z时代”的年轻人更喜欢“筑梦消费”，为“年少不可得之物”买单。

“首店经济”的蓬勃发展，离不开政策的有力支持。为吸引更多“首店”落地，近年来，我市出台了一系列优惠政策，从场地支持、资金补贴到行政审批简化，为企业提供全方位服务。

围绕消费新场景建设、农商文旅融合、外资外贸等新业态新模式新项目，我市多次对接王府井、银泰、遥望X27、吾悦、苏宁等行业龙头企业和平台型企业来宿考察。积极推动苏宁广场、万达广场、京东家电等下沉县域布局，萧县苏宁广场已正式落地、灵璧苏宁广场正在洽谈，古井宿淮酒业宿州公司已于今年3月成功纳统，理想宿州4S店正在建设中……

“在加快优化消费供给方面，我们充分发挥流通企业连接生产和消费的优势，积极引进国内外知名品牌，发展‘首店’、旗舰店等优质门店。”市商务局相关负责人介绍，预计到2025年底，全市“首店”数量约有300家。

■ 文/ 记者 李航 图/ 记者 蒋帮煜