年货大集红火开市 电商助力“上云”出圈

“赶集啦！”“好吃好看又好玩，中国年货大集太有意思了！”来自赞比亚的芈丽（中文名）乐得合不拢嘴。欢乐辞旧岁，红火迎新年。1月15日至16日，以“年货大集 电商助力”为主题的首届2025中国·灵璧农文旅电商嘉年华在灵璧钟灵广场启幕。逛大集、购年货、品美食、看演出……“一站式”赶集之乐“年”味浓、消费旺。启动仪式上，发布灵璧县区域公共品牌“灵农璧选”，推介“漫游灵璧”“购享灵璧”“休闲灵璧”3大主题文旅项目，开启安徽首届AIGC文创大赛。百余位电商达人和驻村第一书记化身“推介官”，通过“直播逛展”与“直播带货”相结合的方式，助力更多灵璧好物好品好景“上云出圈”，全方位展现灵璧的人文之盛、生态之优、物产之丰、产业之旺。

精彩纷呈频点赞

“餐桌必备灵璧钟馗酒，快来看一看！”“五彩椒、普罗旺斯西红柿，质量嘎嘎好，走过路过不要错过！”“本地双孢菇、鹿茸菇抢鲜啦！”……

非遗糖画。

外国友人赶大集。

走进年货大集，吆喝声此起彼伏，各具特色的年货摊位沿大集两侧一字排开，传统小吃、特色零食、生鲜冻货以及春联福字等节日饰品应有尽有。消费者穿梭往来，在浓浓的迎新春氛围中挑选心仪的年货。

“我买了草莓、糖果、地锅鸡，还有香肠。这是我第一次在中国赶大集，新奇、开心又热闹。”来自乌克兰的欧莉娅（中文名）向记者细数赶大集的收获。

“妈妈，我想要这个。”稚嫩的童声从记者耳边传来，一群孩子围聚在糖画摊位前，目不转睛地盯着师傅正在勾勒图画的巧手。当一幅栩栩如生的糖画完成，孩子们欢呼雀跃。

“这款黑花生油的原材料都是村民种植，由村集体经济企业加工生产，回购率很高，特别受欢迎，开市不一会儿就卖了十几桶，还有很多预约的，销量不错。这次大集，不仅让消费者直接购买到健康、优惠的农产品，也为村民们拓宽了销售渠道。”灵璧县禅堂镇河北村党支部书记张亳玲高兴地说。

“年货品种多、有特色、年味足。”漫步设有200多个展位的“年味市集”，群众纷纷点赞。灵璧特色产品及省内部分优质农产品在市集上展销，掀起了一波消费高潮。钟馗画、剪纸、草编工艺品、糖画等手艺人现场制作的非遗产品，吸引众人驻足观看。“食肆街”里，灵璧县内外特色小吃扎堆，琳琅满目的美食让人目不暇接，冯庙烧饼等摊位前排起了长龙。

“非遗”“民俗”齐聚年货大集，洋溢着浓郁的新年文化氛围，吸引了大批观众驻足欣赏点赞，大家纷纷拿出手机记录下欢乐幸福的瞬间，感受着浓浓的年味儿。

国潮“韵”动献盛宴

国潮“韵”动，特色演艺结合嘉年华主题，通过“非遗+演出”的形式，为“赶集”群众献上了一道“欢乐盛宴”。

“宋韵白话说灵璧”以评书+快板的形式，展现灵璧特色历史文化，令观众如痴如醉；融合传统唢呐与电子音乐的电音唢呐，体现传统与创新的结合，吸引了许多年轻观众；舞龙、舞狮、锣鼓秧歌、划旱船……“踩街”民俗勾起了大家的美好回忆。宿州籍网红歌手“黑大婶”以一首火遍全网的“苹果香”博得满堂彩。

舞蹈表演。

“没想到‘黑大嫂’是咱家乡人。今天终于见到真容了。”一位年轻小伙一边录着视频，一边发朋友圈，特别激动。

年货大集邀请了众多文艺爱好者登台表演，省级非遗传承人陈淑霞演奏《灵璧琴书》、黑大婶演唱的《苹果香》等引来观众阵阵掌声；身着霞帔的醒狮伴着锣鼓声时而跳跃、时而嬉戏，与小朋友们亲密互动，传递着新年的祝福和喜悦；国家级非遗传承人周磊演奏的《百鸟朝凤》更是将演出推向了高潮，叫好声接连不断……“看大戏、过大年”的喜庆氛围更加浓厚。

“演出太精彩了，生怕一眨眼就错过一个小细节。‘家门口’的年货大集，文化味、烟火味、年味儿十足，我们也是收获满满。”市民何茹说明天还要带着孩子再来。

这次“年货大集”还别出心裁地安排了大型相亲活动，引得众多来“赶集”的群众围观和参与。通过“相亲角”留字条、抛绣球、情歌对唱、现场说媒等环节设置，增强了相亲的互动性和趣味性，当天就有9对单身男女上台表白和互加微信。

本次“年货大集”还举办了安徽首届AIGC文创大赛，以“智绘灵璧 AI创未来”为主题，参赛作品围绕虞姬文化形象，结合关于虞姬的历史故事、民间艺术、传统工艺等，利用AIGC技术创作出具有创新性和市场潜力的数字文创作品。

直播变成“新农活”

活动现场，联动开展“好听、好看、好吃、好玩”的线下活动，“非遗集市”上钟馗画、剪纸惊艳众人，国潮“韵”动现场给人耳目一新的视听冲击，青年歌手大赛充分展示年轻一代朝气蓬勃的精神风貌，群众漫游其中、乐在其中。此次嘉年华通过集中人员、集中产品、集中场景，为消费者营造沉浸式、多元化购物新体验，让人气聚起来、消费热起来、市场旺起来。

“村播”电商大赛现场。

近年来，灵璧县紧紧围绕“有人主播、有货可播、有基地直播、有活动（平台）助播”目标，积极探索打造农民种、“村播”卖、群众富的产业链条，推动手机变成“新农具”、数据变成“新农资”、直播变成“新农活”，促进电商经济与农文旅等产业深度融合，2024年全县电商交易额实现32.89亿元，同比增长8.2%，为乡村全面振兴注入澎湃动能。

“有货可播”的背后是灵璧做精做优“土特产”。灵璧县深耕农业，全力打造全国名品成绩亮眼。灵璧县拥有耕地220万亩，年产粮食超22亿斤，正积极培育“粮、油、果、牛、蔬、菌”等特色产业，全力打造长三角地区绿色农产品加工供应基地。灵璧黄牛肉、灵璧葡萄、灵璧双孢菇等入选全国“名特优新”农产品名录，培育“三品一标”农产品78个。肉牛饲养量突破8万头，是全省肉牛生产重点县。食用菌产量达到5万吨，是皖北最大食用菌集散基地、全国第三大双孢菇生产基地。

目前，全县现有市级以上农业产业化龙头企业139家，其中国家重点龙头企业1家、省级重点龙头企业18家、市级重点龙头企业120家，涵盖粮油加工、畜禽养殖、果蔬种植、食品生产等多个领域，它们如同点点繁星，照亮了灵璧农业现代化的前行之路。

“举办这场大赛的目的是进一步宣传推介大美灵璧，培育和挖掘‘村播’电商能人，提升灵璧特色农产品市场影响力，拓宽销售渠道。”灵璧县政府负责同志说。■ 文/记者 杨雪 图/武正彪 高伟萍