砀山县打好酥梨牌 产业强起来

拂晓新闻网--拂晓报讯 “砀山酥梨皮薄、味甜、酥脆可口，鲜食、炖汤都是优选。”近日，在北京新发地国际农产品会展中心，砀郡梨业公司工作人员热情地向消费者推介酥梨等优质农产品。

砀山县组织19家企业参加2023宿州高端绿色农产品（北京）展示展销会，精心挑选20余种绿色食品、有机农产品、地理标志农产品亮相展会。在现场举行的签约仪式上，砀山水果专业合作社、农业公司与北京水果等食品商贸公司签订了价值2.5亿元的砀山酥梨、梨膏、小吊梨汤等采购项目。

近年来，该县大力实施“三品一标”提升行动，聚力打造酥梨品牌，讲好酥梨故事，不断提升酥梨品质效益，加快推动酥梨一二三产融合发展，坚持“走出去”宣传推介农产品，持续打响“世界梨都”金字招牌。

做活文旅品牌

“砀山‘梨’好，很脆，真甜！”北京市民李默高兴地说。当日，砀山“酥梨出山”城市品牌巡礼走进北京市，用最新鲜、最好吃的酥梨向北京消费者送上一份“甘甜”祝福，展示出砀山县的独特魅力和城市形象。

该县通过节庆引流，不断提高砀山酥梨知名度和美誉度。以梨为媒，创新举办砀山春季“梨花节”和秋季“采梨节”，通过线上“种草”、线下“引流”，打造“梨产业IP”。加快“梨树王”景区改造提升，开发“云上梨园”、生态采摘、民宿体验等特色项目，拓宽农民增收致富渠道。成功举办首届酥梨音乐节，吸引观众超3万人。“采梨节”期间，视频号、抖音等自媒体关联“砀山”“酥梨”话题覆盖1.2亿余次。2023年砀山“梨花节”和“采梨节”期间，吸引来砀游客267.6万人次，实现旅游综合收入6.47亿元。

做强电商品牌

“大家好，很高兴又和宝宝们相聚在‘酥梨三宝（酥梨、梨膏、梨膏棒棒糖）’直播间，今天展示的是正宗原产地的砀山酥梨和原汁熬制的砀山梨膏，是我们砀山地道的传统美食……”日前，在砀山龙润堂公司直播间里，电商主播王琳一边展示“龙润堂记”“极梨”牌酥梨和梨膏，一边回复“砸单”的网友。

近年来，该县抢抓“国家电子商务进农村综合示范县”创建机遇，大力实施品牌战略，通过“电商+直播”的方式，打好“互联网+水果”特色牌，全面做好“梨文章”。大力扶持本土电商品牌，持续推动水果“触网”发展，组织培训农村电商人才2万余人次，全县注册电商企业3200多家，电商品牌2100多个，培育网店、微商6万多家，有10多万人从事相关行业，2022年电商交易额超66亿元；2023年1—9月，电商交易额51.6亿元，农产品上行43亿元，其中砀山梨销售10.8亿元。

擦亮公共品牌

该县大力实施品牌培强行动，砀山酥梨获评全国百强农产品区域公用品牌、全国互联网地标产品50强等荣誉，品牌价值达190.64亿元。完善水果品牌授权许可制度，砀山酥梨地理标志授权使用面积15万亩，产量达37.5万吨。目前，全县培育国家农产品地理标志登记保护产品3个，培育砀山酥梨、油桃、黄桃、水蜜桃、樱桃等全国“名特优新”农产品6个，“翡翠”牌砀山酥梨等“皖美农品”品牌7个，安徽省著名商标27个。

同时，引导鼓励企业实施品牌战略，培育品牌抢占市场商机，成功打造“龙润堂记”“梨花猫”“九月礼”“极梨膏”等知名品牌商标，“小吊梨汤”“秋梨膏”“酥梨汁”等30余款酥梨深加工产品畅销全国。

打响“砀”字招牌

针对砀山酥梨同质化现象严重、品牌繁杂等问题，该县将“砀园”“翡翠”“梨源一号”“砀果甄选”“砀优”等系列高端品牌有机整合，注册“砀”字品牌商标，优化设计“砀”牌包装，凸显地域品牌特色。

优化重组砀郡梨业集团，牵头成立收购联盟，实行统购统销。以“收好果、卖好价”为目标，全县设置收购点40个，采取统一收购、统一包装、统一品牌、统一宣传、统一营销等策略，因时制宜，以高于市场价的托底保护价统购统销砀山酥梨3000万斤。目前，第一阶段500万斤统购目标已经完成，拉动酥梨市场收购价格每斤提升0.3元左右，使果农真正得到实惠。

制定《“世界梨都”行动方案》，小切口突破、全链条提升，集聚资源要素、强化数字赋能，全力推动酥梨全产业链高质量发展，促进果业更强、果乡更美、果农更富，奋力打造彰显果园林海特色的宜居宜业宜游和美乡村“砀山样板”。与2022年相比，2023年梨产量从91万吨增长到100.86万吨，效益从28.6亿元增长到32.17亿元；酥梨优质果率从75%提升到85%，含糖度从11.8%提升到12.3%，果农平均每亩增收1200元。      （李艳龙）