让“流量”真正转换成“留量”

在文旅市场竞争日趋激烈的当下，“制造话题、吸引流量”成为不少城市的宣传选择。从方言Rap、网红特效到各类创意营销，适度的“噱头”确实能快速打响城市知名度，让小众城市进入大众视野。但必须清醒认识到，噱头只是文旅传播的“敲门砖”，真正支撑城市旅游业行稳致远的，永远是文化内涵、服务品质与可持续供给。

新媒体时代，“酒香也怕巷子深”。富有创意的宣传方式，能够有效打破地域壁垒，让城市文旅资源快速破圈。近年来，我市立足本土书画文脉、民俗风情与山水资源，推出桃花笔会、伏羊文化节、鸬鹚捕鱼节、白居易诗词大会等系列活动，吸引了大批游客前来打卡，不仅激活了文旅消费市场，更为文化传承与产业发展开辟了新路径。宿州因此也成为了很多人心中的“诗和远方”。

在肯定我市文旅营销创新成效的同时，部分城市陷入的“为噱头而噱头”误区，更值得我们警醒并引以为戒。这些城市有的盲目复制爆款，换个地名便自称“创新”，让游客记住了套路却淡忘本地特色；有的以“土味”“猎奇”博眼球，牺牲城市形象换流量；更有甚者靠滤镜造假，让游客实地打卡后大呼“上当”。如此诸多急功近利的做法，违背了文旅产业长期培育的发展规律，最终结果也是可想而知的。

文旅产业的高质量发展，终究要回归“以文塑旅、以旅彰文”的本质。文旅消费的核心是体验与信任，规范的市场秩序、贴心的服务保障才是留住游客、形成口碑的关键。宿州要实现从“一时爆红”到“长久长红”的跨越，需在噱头之外下足真功夫。要深挖文化内核，打造具有高辨识度的特色文旅IP，持续优化服务供给，保障游客吃住行游购娱体验，推动业态创新，深化“文旅+”融合发展，实现文化传承与消费升级双赢，让“流量”真正转化为“留量”。

■ 沈前程