惠民观影券 激活文化消费潜力

日前，由中共安徽省委宣传部、安徽省电影局、中国建设银行安徽省分行主办的“共享皖美时光”安徽省第二季惠民观影活动启动。本次惠民观影活动将发放总值3940万元的电影消费券，创近年来安徽省电影消费券发放额新高，预计带动观影人次超600万。活动同步推出“电影+演出”“电影+美食+旅游”联动优惠礼包，为观众提供丰富多元的消费体验。（1月4日《安徽日报》）

随着生活水平的不断提升，人们的文化需求日益增长。电影作为一种重要的文化传播载体，不仅承载着人类的情感与梦想，而且具有强大的思想引领和价值塑造功能。电影产业的蓬勃发展，是推动文化繁荣兴盛的重要力量。开展惠民观影活动，通过政府补贴、企业优惠等形式，能够有效降低观影成本，让观众以更实惠的价格走进影院，进一步释放电影消费潜力，促进电影市场繁荣发展，提振行业信心。与此同时，在惠民观影活动中，展映各类主旋律影片、正能量影片以及具有教育意义的影片，能够起到在潜移默化中影响观众的思想观念和行为方式，推动传播主流文化、凝聚社会共识、促进社会和谐发展的积极作用。

惠民观影活动的开展，“燃旺”的不只是电影。观影人群不断扩大不仅带来了电影市场的繁荣，让影院、电影制作方等产业链上的各个环节受益，还带动了周边餐饮、交通、零售等相关产业的消费增长，甚至形成了消费产业链条，为地方经济发展注入了新的活力。

当然，要实现影业与公众“双向奔赴”，仅靠开展惠民观影活动是不够的，还需从内容创作、观影体验、跨界融合等多方面协同推进。要以精品内容为核心，通过内容形成创新和精细化制作提升作品质量，从而吸引并留住观众；通过“电影+”模式拓展消费场景，例如在元旦、春节、国庆等档期策划主题展映、互动演出、衍生品派送等活动，提升观影仪式感与社交属性；通过“电影+旅游”“电影+美食”“电影+文创”等模式带动区域消费，实现流量转化与价值延伸。同时，通过完善影院基础设施、提升优惠规则透明度等方式，确保消费者能够真正享受到惠民政策带来的便利和实惠。

■ 王云