聚焦重点群体 激发消费活力

消费一头连着千行百业，一头连着万千百姓，它不仅是拉动经济增长的重要引擎，也是经济稳定运行的“压舱石”。去年12月召开的中央经济工作会议，把“大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为九项重点任务之首，由此可见，扩大消费需求是现阶段经济工作的重中之重。

近年来，随着一系列促消费政策的发力见效，持续激发广大群众的消费需求，消费市场呈现蓬勃发展的趋势。当前，群众的消费需求日趋多元化、个性化，注重产品质量和服务体验感，这就需要我们聚焦重点群体、精准分类施策，积极开发一系列新业态、新场景，更好满足群众的高品质消费需求。

一列旅游列车见证银发族的消费能力。2024年，国铁集团共组织开行旅游列车1860列，运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80%，在奔赴“诗与远方”的群体中，老龄群体同样有着旺盛需求。事实有力证明，随着生活理念改变、生活水平提升，老龄群体更注重老有所为、老有所乐，愿意为高品质消费买单。大力发展银发消费，不仅有益于提升老龄群体的生活质量，也能为经济发展注入新活力。激活老龄消费市场活力，需要在供给端发力，精准契合老龄消费群体实际需求，积极开发适合老龄群体的健康养生、休闲旅游以及关怀陪伴等产品和服务，为老年人提供更加便捷、人性化的体验，从而推动银发经济提质增效，促动整个消费市场活力奔涌。

今年4月12日至13日，斑马音乐节在阜阳开办。众多知名歌手、乐队火热献唱，共吸引超6.6万人次乐迷奔赴现场，其中外地观众占比达68%，且大都是精力满满的青年人，这为当地带来可观的经济收入。青年群体是消费升级的“生力军”，不了解青年的理念思维，跟不上青年新潮玩法，提振和扩大消费这篇大文章就做不好。在潮牌小店、文创集市、美食集中地……大量的年轻人在此表达和释放消费热情，诠释着“青春经济”的勃勃生机。深度运用数字技术，打造一系列具有“青春态”的新场景、新业态、新品牌，为青年群体提供实实在在的“情绪价值”，方能真正打动他们的内心，从而把“青春流量”转化为“消费增量”。

超大规模的市场印证着无限的消费潜力。在政策的引导撬动作用下，准确把握消费升级趋势，为老龄群体和青年群体提供更多优质产品和服务，让他们“能消费、敢消费、愿消费”，为经济社会高质量发展注入强劲动力。

■ 商农