莫让“天价保健品”收割健康焦虑

电商平台上仅售200元一箱的牛奶，被四川绵阳市某门店以6000元一箱的价格推荐给中老年人。近日，该门店通过讲座诱骗老年人购买高价产品、涉嫌虚假宣传被市民举报。根据现场检查情况，绵阳市游仙区市场监督管理局决定对其立案调查。（4月6日 澎湃新闻）

好像已经不是第一次听到这种新闻了。这些年，无论是网络还是身边，总会或多或少听到一些老人深陷消费骗局的例子。这些“骗局”往往披着“高科技养生”的外衣，通过健康讲座或者电视广告高价兜售给老年人。当普通食品穿上“科学外衣”价格翻倍，所谓的“高科技仪器”功效全靠话术包装……这些扎眼的消费图景背后，不仅暴露出市场乱象，更折射出老龄化社会进程中亟待修补的消费裂隙。

老年人频频“中招”，背后是多重社会现实的交织。数字化时代，许多老人被困在“数字鸿沟”里。他们或许能熟练使用手机发送语音，却难以识破精心包装的网络营销话术，这为不良商家找到高价“突破口”提供了可乘之机。尤其是保健品营销往往裹挟着情感攻势：推销员每天定时的嘘寒问暖、讲座现场“家人们”的热情簇拥，让不少独居老人将购物行为异化为情感寄托。当商品被赋予“亲情替代品”的属性，价格便失去了理性衡量的意义。

破解困局，需构建多方协同的治理生态。家庭应成为抵御消费陷阱的第一道防线。子女的耐心倾听比简单劝阻更有效——教父母识别销售话术、听老人讲讲养生见闻都可以变为情感交流的契机。当家庭温暖驱散了孤独，那些虚假的“亲情营销”自然会失去市场。社区作为社会治理的末梢神经，也可适当发挥就近守护的作用。利用科普讲座、编排防诈短剧等形式，用老年人听得懂、记得住的方式揭穿营销套路。与此同时，监管也必须“亮剑出鞘”。针对涉老消费市场的治理，既要对虚假宣传、价格欺诈等行为露头就打，也要创新治理模式。比如建立“老年消费维权绿色通道”，简化投诉流程，对适合老年人的商品服务进行官方标识等。只有我们用更周全的保护机制托举起老年人的消费安全，才是对“老吾老以及人之老”传统美德的生动诠释和最好传承。

■ 慕青