期待更多老字号焕发新活力

近日，安徽省商务厅出台《关于促进老字号创新发展的若干举措》，新政策提出12条具体举措，促进老字号保护传承与创新发展。为发挥老字号在促消费、惠民生中的积极作用，新政策提出，到2025年全省累计培育中华老字号30家以上、安徽老字号500家以上，形成一批历史文化底蕴深厚、品牌影响力大、彰显安徽特色的老字号骨干企业。

老字号拥有世代传承的独特技艺、文化内涵和商业理念，是中华优秀商业文明和民族自主品牌的代表，具有很大的经济价值和文化价值。在很多老百姓的眼中，老字号不仅只是一个品牌或一个商家，也是产品质量与商业信誉的代名词，更是一座城市的文化印记。

然而，随着社会经济的快速发展，一些老字号却未能与时代同步向前，被扣上了“老”“土”“旧”的帽子，有的老字号甚至被新的品牌取代。因此，采取一些积极措施，让传统的老字号焕发新的活力与生机，是非常必要的。

对于老字号企业来说，只有在坚守原有特色的基础上进行创新，才能走得更加长远。老字号拥有长期积累的技术和经验，是一种难得的底蕴，也是老字号的核心竞争力，一定要坚守并传承下来。要积极推动产品与服务创新，采用更多的新技术、新材料，制作出更多让青年人喜爱的产品；同时，采取线上直播、抽盲盒等一些新型营销模式，吸引更多年轻消费群体，拓展新的市场空间。但是，这种创新不能是盲目的。很多消费者选择老字号的产品，就是为了重温记忆中的“味道”，如果单纯“求新”而失去了原来的“老味”，产品失去了消费者的信赖和口碑，再好的创意也会没有任何意义。因此，创新要以满足消费者需求为出发点，并结合老字号本身的品牌文化底蕴进行。

对于相关部门而言，支持和鼓励老字号品牌发展，对促进社会消费、坚定文化自信等方面有着积极的作用。在开展老字号认定工作的基础上，要依法加强老字号企业名称和注册商标保护、将符合条件的老字号传统技艺纳入各级非物质文化遗产保护项目，优先把老字号企业开发文化创意产品、旅游产品列入相关文化和旅游产品重点推广范围，为老字号企业提供一些资金、技术、人才方面的支持等。

总之，老字号要焕发新活力，前路尽管漫漫，但是未来可期。相信在企业的坚守与创新、劳动者的匠心传承和相关部门的政策支持下，必然能够让更多老字号焕发新生机，再现新辉煌。

■ 王云