强化人才引领 助力农村电商腾飞

金秋丰收黄金季，助农销售正当时。10月11日下午，共庆“中国农民丰收节”宿州市第三届电商直播竞赛启动仪式举行。活动于9月23日开始报名，设新人主播组和带货主播组双赛道。参赛选品为我市地方特色农产品、选手自选的宿州产品、历届获评安徽省“好网货”的宿州产品及相关网站链接商品。截至9月30日，共有611位选手报名参赛，分别来自抖音、快手、拼多多、淘宝等多个主流平台。

俗话说“酒香也怕巷子深。”好产品卖不上好价格，小农户难以对接大市场，辛苦种植的农产品质优价廉却没有销路……以往，农产品销售一直是农民头疼的“老大难”问题。如今，电商的触角延伸到乡村的千家万户，极大缩短了农产品与市场的距离，使得一批批特色农产品走出“深闺”，香飘万里。

但滚滚而来的直播热潮也加剧了电商人才的紧缺。乡村电商渴望直播人才，电商运营人才却往往“一人难求”，且大多远在“千里之外”。就在前几日，笔者亲身经历了一场电商直播冷场时刻。某地推介农产品的直播在晚间准时开播，然而观众却一直寥寥，直播间始终只有十几位甚至几位访客。最终因长时间无人踏足，未到时间便草草收播。主播下播时还忘记关闭秒杀链接，致使农产品面临可能被“薅羊毛”的风险。这一系列的问题，暴露出部分地区农村电商直播的“通病”：相对于城市而言，农村地区吸引力相对较弱，有一技之长或有专业知识的人才下沉意愿不强；当地主播往往知名度不高、带货量不足；再加上部分从业人员不熟悉产品运营流程、操作不熟练等等，致使很多地区电商直播“只听锣鼓响，不见戏出来。”

农村电商核心在产品，基础在技术，关键在人才。电商从业者不仅仅需要懂销售、会吆喝，更需要一支懂平台机制、懂方案设计、懂产品包装、懂摄影美工的综合性人才。但反观当下，一些地区虽然意识到农村电商人才的重要性，但电商培训“撒胡椒面”式培养，重量不重质等问题仍然存在。

农村电商人才的培养，不是简单上几节课、办几次班、有几次直播经历就可以一蹴而就的。这需要当地政府与电商平台、高职院校开展专业化、长期性合作，将电商专家、主播达人请到田间地头，从产品选择、文案撰写、直播过程管理到后期数据分析、社区推广、粉丝管理等各个环节讲起，培养出更多既熟悉本地产品，又能赢得消费族群青睐的本土专业主播人才，让当地农产品销售“叫好又叫座”！

■ 权静