乡村产业提质方能实现“土里生金”

据《人民日报》报道，9月13日，由农业农村部、商务部等部门发起的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动。记者从活动现场获悉：今年金秋消费季活动将持续3个月，预计带动50万商家参与。据介绍，金秋消费季是中国农民丰收节的品牌活动，旨在搭建农产品产销对接平台，促进优质农产品消费，做强农业品牌，促进乡村产业发展。

“五谷蕃熟，穰穰满家。”又是一年丰收节。此刻，天高云阔、稻黄菽熟、瓜果盈枝，农民一年的辛苦与汗水，变成了颗粒归仓的幸福。

丰收，是人间最圆满的期待。从田地到餐桌，从乡村到城市，从农民到市民，源源不断、新鲜丰美的农产品不仅给我们端牢手中饭碗的底气，也给农民带来增收的希望。

农产品消费，一头连着农民的“钱袋子”，一头连着市民的“菜篮子”。把优质农产品端到市民的面前，一方面有助于丰富百姓餐桌，优化市场供给，扩大消费规模；另一方面有助于提升农产品价值，优化产业结构，推动乡村产业提档升级。两者同频共振，是一场双赢，既是推进乡村振兴、助力农民增收的务实之举，也是顺应扩大内需战略，构建新发展格局的实干之为。

然而，随着近年来消费不断转型升级，人们的消费需求早已从“有没有”向“好不好”转变，广大消费者更加看品牌、重质量、求个性，希望买得放心、吃得安心、用得舒心，更加追求产品品质和品牌效应。而反观当下，一些地区的农产品还停留在产品单一、包装粗略、标准化水平低的初级加工阶段，缺乏专业化生产加工、专业化品牌包装和专业化营销推广。

装满农民的“钱袋子”，让更多农产品走出去，不仅需要政策引导、资金帮扶，更需要在地方从干部到群众都学会与市场“交朋友”。要坚持以市场为导向，紧跟消费需求变化，充分挖掘具有地方历史、地理和文化特色的品牌价值，并以其为引领推动农产品由规模化生产向优质、专用、特色生产经营转变，形成独特的市场优势和竞争力。要积极培养电商人才，发挥网络直播、短视频等平台优势，加大农产品推介力度，不断提升当地农产品网络“知名度”。基层领导干部要俯下身甘当“红娘”，充分发掘地区资源，做好农产品“穿针引线”的工作，做好与周边城市、大型商超的对接工作，打通农产品销售“卡脖子”问题，让当地农产品卖得出、卖得好。

金秋消费，惠农利农。借着农民丰收节的节庆效应，进一步打通从田间到餐桌、从枝头到工厂的道路，让更多农产品从“土疙瘩”变成“金疙瘩”，让更多农民的腰包鼓起来，确保农民丰收又增收！

■ 权静