让“向往的生活”赋能乡村振兴

近日，国家文旅部等十部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，对乡村民宿发展进行整体谋划与制度规范，回应了各方主体的诸多诉求。文件强调，只有把乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合起来，才能使乡村民宿更有人情味，让游客旅行更有记忆点。

迎日出、观流水；伴花香、听鸟鸣；享美食、品香茗……找个三五天，驱车百公里，在乡野中过上几天清逸闲适的生活，成为很多都市人“向往的生活”。尤其是近年来，随着出境游需求转向国内游，跨省游转向周边游，每逢假期，乡村民宿预订量同比上涨，增速甚至超过其他宾馆酒店，乡村民宿顺势而兴，成为乡村振兴战略的重要支点。

从乡野别墅到农家小院，乡村民宿不只是调适身体、放飞心灵的休闲驿站，更是体味自然、感受民俗的重要窗口。贵州侗寨梯田云海、浙江安吉竹林秘境、甘肃甘南野奢营地……那些保留地方传统肌理又考虑现代生活需要的乡村民宿，顺应自然山水格局，彰显乡村风貌之美，因此也更易赢得游客的欢心，吸引消费者前来“打卡”。因此，独具特色的自然风光、丰润深厚的文化底蕴、细微入理的服务体验、多姿多彩的民俗活动，将远观风景、近享闲适的诉求与乡村整体环境自然融入，成为近年来不少地方乡村民宿成功转型的不二法宝。

作为一种非标准住宿业态，如果说美景是民宿的“颜值”，那服务就是它的“灵魂”。在当下互联网时代，民宿经济亦是“口碑经济”。远在乡野之外的潜在消费者，通过别人的打卡、点评、推介，为“心中的远方”暗暗下订单。可以说，服务既可能是乡村民宿的“短板”，也可成为精品民宿的“长处”。远观省内外，各地都曾因同质化、低端化的乡村民宿被人诟病。缺乏特色、设施简陋、“货不对版”、服务低端都曾是一些民宿遭遇到的“灰暗时光”。但随着从国家到地方对文化旅游业的高度重视，各项政策和发展机遇为乡村民宿发展搭载了“顺风车”和“保护罩”。村镇规划、市场参与、品牌营销、就业培训等等措施纷至沓来，提档升级的旅游产品、优质高效的技能培训、山川旖旎的自然环境，不仅吸引了更大范围的游客，也为地方发展提供了更多的就业岗位、更广阔的消费场景，更深层次的加工链条和更具前景的乡村画卷。

“我从山中来，带着兰花草”。乡村，是我们永远的故乡。那里有山、有水、有乡愁，也有生活。让我们乘势而上，接续不断，努力发掘当地资源禀赋，用农耕文化和地域风韵构建起民宿发展的“快车道”，为乡村振兴筑牢坚实基础。

■ 权静