2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。大运河作为皖北地区享誉世界的文化遗产，承载着数千年的历史积淀与文化基因。推进大运河文化和旅游融合发展，有利于进一步提升大运河文化的时代价值与文化认同，有利于推动大运河文化的创造性转化和创新性发展，对于推动大运河沿线区域经济协调发展意义深远。

近年来，我市不断发掘大运河文化内涵，持续做好大运河文物和文化资源的活态传承与创新转化，并将运河保护同绿色转型发展相结合，致力于将大运河宿州段打造成为继往开来的灿烂文化带、碧水青山的绿色生态带、古韵今风的精品旅游带，在传承历史文化、展示运河风貌上焕发新光彩，为文旅融合跑出“加速度”奠定坚实基础。但也应看到，我市在进一步推动大运河文化和旅游融合发展方面仍面临不少的现实障碍，如文化资源挖掘不深、品牌建设力度不够、数字技术赋能不足、文旅协同发展受限等，需要重点加以突破。新时代新征程，我市作为历史文化名城，必须以文润城、以文兴业，以新质生产力赋能文旅产业高质量发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，切实在大运河文化和旅游融合发展方面取得更大实效。

深挖运河文化资源。历史文化资源是文旅融合的特质资源基础和精神动力支撑。大运河宿州段沿岸保存了大量的文物和文化资源，对其进一步深度挖掘对于推动文旅深度融合、讲好宿州故事意义深远。要加强对大运河历史文化遗产资源的保护性开发与创新性转化，着重保护和还原大运河景观和古街区风貌，如大运河埇桥遗址、宋代码头遗址等，使其成为宿州古城的文化新地标。要深入挖掘大运河文化所蕴含的内涵与价值，通过深入解读文化意蕴、持续优化文化场景等，不断创新大运河文化演绎路径，推出文学艺术精品力作，开发沉浸式文旅产品，发展大运河文化相关文旅产业。要树立“活化思维”，促进大运河宿州段非遗资源的活态传承与活化利用，将和大运河宿州段有关的历史人物故事，以及流传于大运河宿州段、在民间口口相传的传奇传说故事等作为深度挖掘与充分利用的对象，使其“活化”成为彰显宿州历史人文底蕴和文化内涵的活名片。

强化文旅品牌建设。打造大运河文旅品牌是进一步推动大运河文化和旅游深度融合的重要途径。要注重大运河文化与宿州本地文化的结合，增强其在地属性，强化大运河文化场景的差异化，避免陷入千篇一律的品牌建设窠臼。要注重平衡好多点发力与差异明确的品牌建设方向，找准自身特色和亮点，注重打造专属于大运河宿州段的核心强势品牌，从而在周边乃至黄淮海地区的旅游市场构建强大的品牌影响力。要进一步推动大运河文化意义的符号化和产品化，通过还原白居易、苏轼等与大运河宿州段息息相关的历史人物形象和经典桥段故事，精心策划举办诗词大会、非遗展演、文博展会、汉服游园会等各类文创活动，差异化打造可触摸、可感知、可消费的体验场景，进一步发展“运河味道”“运河街巷”体验游，加速大运河宿州段的文旅品牌传播。

加快数字技术赋能。数字技术正成为推动文旅深度融合发展的强劲引擎。随着数字技术在文旅行业的逐步渗透，层出不穷的新产品和新场景优化了文旅资源的创新表达，更为游客带来了前所未有的丰富体验。要以人工智能、大数据等数字技术充分研究游客流量和用户习惯，精准研判游客出游需求，个性化定制运河游相关产品与服务供给。要充分利用线上旅游App、微信小程序等新媒体平台，以及VR、AR、5G、超高清、多通道投影、体感互动、动作捕捉以及环境音效等数字技术，不断拓展运河文化遗产的数字化展示手段，为游客群体创造互动性强、趣味性高的沉浸式体验。要不断创新数字化服务场景在大运河文化和旅游深度融合领域中的应用，切实把资源优势转化为发展优势，不断培育发展文旅新质生产力。

构建协同发展机制。协同发展机制是发展全域旅游、推动文旅深度融合的机制保障。基于大运河融会贯通的水生态特质和同根同源的历史文脉传承，以宿州境内水脉、文脉为经络，整合大运河沿线的生态资源和文化要素，有利于推动大运河宿州段沿线景区景点串点成线，构建宿州全域旅游新格局。要通过资源共享、数据共享、要素共享、机制共享等方式，通过品牌捆绑、打包营销的方式形成合力，降低营销成本的同时助力实现区域特色统筹布局，做大做强大运河宿州段水生态名片，共同提升大运河宿州段沿线景点的知名度和影响力。要打破行政壁垒，突破大运河沿线的地缘限制，解决行政区与旅游区空间非耦合的矛盾，开展大运河宿州段区域旅游资源协同保护与利用，对大运河宿州段各类旅游资源实行统一规划、保护与开发，实现跨界旅游区设施与服务互联互通。要遵循市场规律，探索区域旅游合作的资金保障和项目建设政策，将大运河宿州段沿线的文化力量转化为发展能量，以大运河文化引领宿州经济社会高质量发展谱写新篇章。

作者单位：中共宿州市委党校