在文旅产业蓬勃发展的今天，影视IP凭借广泛的受众基础和强大吸引力，成为推动文旅融合的重要力量。借鉴《哪吒2》等热门影视IP成功经验，宿州市要进一步深化影视IP赋能文旅工作，推动传统文化的创新发展，实现“影视+文旅+消费”的深度联动，开启文旅融合新篇章。

一、影视IP对文旅融合的深远影响

影视IP赋予文旅全新活力。影视IP通过生动的故事情节、角色塑造和文化元素，激发游客对相关场景的向往。宿州可挖掘本地文化，与影视IP结合，打造以垓下之战为背景的沉浸式历史文旅产品，增强文化吸引力。

影视IP拉动文旅消费增长。热门影视IP能推动文旅消费，从主题旅游、周边产品到场景体验均能创造经济效益。例如，《琅琊榜》带火横店影视城。宿州可开发影视主题美食、文创周边、动漫展等活动，并结合电商平台拓展线上销售渠道，激发消费活力。

影视IP助力文旅品牌塑造。成功的影视IP可提升文旅目的地的知名度，如《非诚勿扰》带火西溪湿地。宿州可依托马戏文化，打造相关影视IP，塑造“马戏之乡，欢乐之城”的文旅品牌形象，提高宿州文旅的市场影响力。

二、宿州文旅融合发展现状与机遇

宿州文化底蕴深厚，拥有垓下遗址、皇藏峪等历史遗迹，以及萧县书画、砀山唢呐等非物质文化遗产。近年来，宿州推动文旅融合，举办多类文化旅游活动，但仍面临产品开发创新不足、数字化水平较低、品牌建设力度不够等挑战。《哪吒2》等热门影视IP为宿州文旅提供新的发展契机，助力宿州借势打造影视文旅产品、举办影视主题活动。VR、AR等科技的发展，也可用于打造沉浸式影视体验项目，提高游客参与感。同时，国家和地方政府的政策支持，为宿州文旅发展提供资金保障。

三、案例借鉴与经验启示

横店影视城：影视IP带动文旅集群发展。横店影视城依托影视拍摄基地，吸引大量剧组，积累影视IP资源，并围绕影视IP发展旅游、培训、后期制作等产业链。宿州可借鉴横店经验，打造影视拍摄基地，引入剧组拍摄，积累IP资源，形成产业集群效应。

西安：历史文化与影视IP融合的典范。西安结合历史文化与影视IP，如《长安十二时辰》带火唐文化，并推出夜游项目吸引游客。宿州可借鉴其模式，围绕本土文化打造影视IP，并开发文化旅游项目，提升文旅吸引力。

四、宿州利用影视IP促进文旅发展的策略

深挖本土文化，打造特色影视IP。宿州应结合楚汉文化、马戏文化、奇石文化等本土资源，创作独具特色的影视IP。例如，以垓下之战为背景，打造楚汉战争题材影视作品，并与知名影视制作公司合作，提高IP影响力，推动宿州文化传播。

构建影视文旅产业链，推动产业协同发展。围绕影视IP开发文旅产品，如设计楚汉文化旅游线路，让游客在垓下遗址体验战场氛围，在皇藏峪探寻刘邦传奇。开发影视周边产品，如手办、游戏、文创等，延展IP价值。此外，可举办影视文化节、动漫展等活动，丰富文旅业态。

提升文旅数字化水平，创新影视文旅体验。利用VR、AR技术打造虚拟影视场景，如在宿州博物馆运用VR重现楚汉战争。开发影视文旅App，提供景点导览、语音讲解等服务，提高旅游便利性。运用大数据分析游客偏好，实现精准营销，并开发智能客服系统提升服务体验。

加强品牌建设与营销，提升宿州文旅影响力。以影视IP为核心，塑造宿州文旅品牌，并通过社交媒体、短视频平台进行推广，制作影视文旅宣传片，吸引年轻群体关注。参加国内外旅游展会，提高宿州文旅知名度，同时邀请明星、网红代言，提高品牌传播力。

影视IP是宿州文旅融合发展的重要引擎。通过深挖本土文化打造特色IP、构建影视文旅产业链、提升数字化水平、加强品牌营销等策略，宿州可借助影视IP助推文旅升级，实现产业融合发展。在此过程中，应注重文化保护与传承，确保文旅产业可持续发展。相信借助影视IP，宿州将会成为具有吸引力的文旅目的地，在新时代文旅融合浪潮中焕发新的生机。

作者单位：宿州学院