截至3月25日，《哪吒之魔童闹海》（以下称为《哪吒2》）全球票房突破153亿元，打破中国电影单片票房极限，登顶全球动画电影票房榜，居全球影史票房榜第5位。影片运用粒子特效、动态捕捉等前沿技术，展现出全球顶尖的动画制作水平，彰显了中国电影制作水平的跃升，为中国动画电影树立了新标杆。《哪吒2》在海外发行版图覆盖20余个国家和地区，让全球观众对中国传统文化有了更直观的认识，成为中国文化输出的新里程碑。同时作为“电影+衍生+文旅”模式的成功范例，推动行业进入新的时代，提升了国产动画电影在市场中的话语权。
《哪吒2》对文旅融合发展产生了多方面的积极影响。一是提升旅游热度。同程旅行数据显示，电影上映后，“哪吒”相关旅游搜索量同比增长超5倍。天津河西区在陈塘庄与哪吒小镇双IP驱动下，酒店预订量同比增长超60%。二是带动景区发展。河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”累计接待游客较往年同期增长了近300%。三是推动消费升级。以哪吒IP为创意核心，开发了沉浸式体验项目和主题文旅产品，如四川宜宾打造“哪吒欢乐世界”主题乐园，开发“哪吒降世”等游乐项目，推出哪吒主题的沉浸式演艺短剧、文化体验馆等，形成了“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的消费形态升级。四是丰富文旅线路。四川发布三条主题路线，踏破凌霄、流光溢彩、“萌”动川西，用哪吒、太乙真人、石矶娘娘、结界兽等深受喜爱的人物和场景，把当地的自然风光、三星堆博物馆等历史文化串联起来，让主题游更加生动。五是促进产业合作。旅游业对于《哪吒2》这一热门IP反应积极，多地景区推出凭电影票免门票等优惠活动，上市旅企也计划开发与哪吒IP相关的新产品，加强了影视与文旅产业间的合作。六是传播地方文化。《哪吒2》的创新表达，为传统文化元素注入了新内涵，天津、四川、安徽等地纷纷从本地地方志等方面入手，探寻“哪吒”故事的线索，以此设计特色文旅产品，促进地方文化的活化利用和传播。《中都志》《宿州志》《光绪凤阳府志》等多部安徽地方史志也记录了“哪吒”故事的线索。再加上考古发现佐证，在固镇一些古墓遗址中，出土了带有哪吒形象或相关元素的文物，如一件汉代的陶俑，能清晰辨认出哪吒的标志性装扮混天绫、乾坤圈，种种迹象表明，哪吒形象在古代安徽固镇地区有着深厚的文化根基。而在民俗文化传承方面，在蚌埠固镇等地，每逢春节、庙会等传统节日，哪吒的形象随处可见，有制作哪吒面人、糖画等民间艺术，舞龙舞狮表演中也常以哪吒为重要角色，人们还会向哪吒塑像敬献贡品，祈求风调雨顺、家庭平安。
当下，文旅融合已成为时代发展的强劲浪潮，影视IP作为其中的璀璨明珠，正以独特魅力为文旅产业注入活力。如何用影视IP带动宿州文旅融合发展，可以从以下几点入手：
挖掘本土文化与影视IP结合点。一是楚汉文化，宿州是楚汉争霸核心区域，有大泽乡起义遗址、垓下古战场等。可与楚汉题材影视IP合作，开发“楚汉风云”主题文旅项目，如打造重现垓下之战的实景演出。二是非遗文化，宿州有泗州戏、坠子戏等国家级非遗项目。可与影视制作方合作，将这些非遗元素融入影视IP，或根据影视IP创作相关非遗表演节目，在景区定期上演。三是书画文化，宿州享有“中国书画艺术之乡”等美誉，可与以书画为主题的影视IP合作，举办书画艺术展览、创作体验等活动。
一是打造影视主题文旅项目。建设影视主题园区，以宿州丰富的历史文化为背景，打造影视主题园区，如“宿州楚汉文化影视园”，还原楚汉时期的建筑、街道等，设置影视拍摄体验区。开发特色影视民宿，开发相关文化主题民宿，房间布置融入影视中的相关元素。
二是推出影视旅游线路。打造取景地打卡游，若有影视在宿州取景拍摄，可推出取景地打卡游线路。如标记出拍摄《浴血大别山》等影片的相关地点，设计“红色记忆取景地游”线路。开发文化体验游，结合宿州文化元素与影视IP开发深度文化体验游线路。如以萧县渔鼓道情等非遗为基础，结合相关影视IP，设计“非遗文化体验游”。
三是开展影视文化活动。举办影视节庆活动，通过举办宿州影视文化节，邀请影视行业人士参与，设置影视展映、文化论坛等板块，吸引游客和影视爱好者。组织主题活动，围绕热门影视IP举办主题活动，结合影视IP，在宿州的自然景区举办主题活动，设置体验项目。
四是开发影视文创产品。设计周边商品，开发相关的文创产品，如根据宿州楚汉文化影视IP，制作项羽、虞姬等人物的手办。打造特色美食，结合影视IP中的元素开发特色美食，如以钟馗文化为灵感，推出“钟馗驱邪糕”等特色小吃。
五是加强宣传营销。利用新媒体推广，通过抖音、微博等新媒体平台，发布影视IP与宿州文旅融合的宣传短视频，开展线上互动活动。加强合作营销，与影视制作方合作，在电影、电视剧上映前，在宿州的景区、酒店张贴海报、播放预告片，影视方在宣传中提及宿州文旅项目。
影视IP与宿州文旅的融合，不仅是产业的相加，更是文化的碰撞与升华，为宿州文旅发展带来无限可能。依托影视IP的强大影响力，宿州文旅产业必将乘势而上，通过创新营销、丰富体验，让游客在宿州开启一场场难忘的影视文化之旅。
作者单位：中共泗县县委党校